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彈幕游戲開發(fā)，平臺(tái)商業(yè)循環(huán)健全，廠商該如何推廣游戲才能盈利？
2023-06-07
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返回列表現(xiàn)在彈幕互動(dòng)玩法賽道已經(jīng)從混亂期進(jìn)入有序階段，抖音、快手、B站、虎牙等流量平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、游戲廠商均已競(jìng)相布局，
短短兩年時(shí)間，彈幕互動(dòng)玩法從混亂無(wú)序走向下正規(guī)化，抖音、快手、虎牙、斗魚等流量平臺(tái)開始正視這一賽道發(fā)展，陸續(xù)進(jìn)入布局，逐步完善彈幕互動(dòng)玩法生態(tài)以及制定規(guī)則。
今年抖音、快手等平臺(tái)大力推行彈幕互動(dòng)玩法。在抖音平臺(tái)，彈幕互動(dòng)玩法不僅有了專屬的名稱“直播小玩法”，而且也有著相對(duì)完善且具體的商業(yè)循環(huán)。今年年初，抖音開放了直播小玩法接口并邀請(qǐng)了一批廠商為抖音平臺(tái)制作相關(guān)類型游戲，抖音的大爆款《萌寵寵之戰(zhàn)》便是其中之一。
一、商業(yè)循環(huán)健全
為了保證直播小玩法賽道商業(yè)循環(huán)的穩(wěn)定性與可靠性，抖音制定了不少的審核標(biāo)準(zhǔn)，包括直播場(chǎng)景、交互形態(tài)和游戲創(chuàng)意、題材美術(shù)等。同時(shí)，對(duì)游戲廠商、工會(huì)、主播三方分成也做了詳細(xì)的規(guī)定：平臺(tái)側(cè)將獲得直播收益的50%，廠商分得禮物總流水的8%，公會(huì)和主播分得剩下的42%。
二、多種模式融合
當(dāng)下，“彈幕互動(dòng)玩法”確有很大的發(fā)展空間，是直播平臺(tái)引流、增強(qiáng)用戶黏性、甚至游戲借力營(yíng)銷等都是一個(gè)不錯(cuò)的方式。一方面，熟悉流量打法的廠商可通過(guò)類副玩法的方式，小成本投入推出彈幕互動(dòng)玩法游戲，在各大流量平臺(tái)實(shí)現(xiàn)游戲?qū)Я?，獲取新增量；另一方面，也可以將更多產(chǎn)品與彈幕互動(dòng)玩法融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容收益最大化。當(dāng)然，還有更多的結(jié)合模式待挖掘，如建立彈幕互動(dòng)玩法賬號(hào)進(jìn)行用戶培養(yǎng)、彈幕互動(dòng)玩法定制等。
三、廠商如何營(yíng)銷游戲
這一賽道，決勝的關(guān)鍵點(diǎn)不只在于游戲廠商及產(chǎn)品，也取決于流量平臺(tái)、工會(huì)與主播再加上營(yíng)銷策略?，F(xiàn)在主播都是選人氣高數(shù)據(jù)好的游戲去播，一些新出的游戲市場(chǎng)相對(duì)狹窄，廠商就需要先篩選啟動(dòng)一批0門檻報(bào)白的主播，專門去播自己的游戲，同時(shí)讓運(yùn)營(yíng)錄制直播間的高光時(shí)刻做成短視頻推流，數(shù)據(jù)好看了自然就能吸引新人主播報(bào)白，另外手上要是有MCN的資源也可以用。目的就是拉主播播自己的游戲，當(dāng)然主播在多也在精，一個(gè)好的?？钣螒蛑鞑?，一個(gè)月最少貢獻(xiàn)2w流水，如果要是有50個(gè)專款主播，游戲盈利就不成問(wèn)題。
